Маркетинговое исследование: возможности и преимущества фокус групп

Проведение качественных маркетинговых исследований подразумевает использование эффективных методов, актуальных и действенных. Одним из таких методов маркетингового исследования в Ростове на Дону является фокус группа: многие владельцы бизнеса уже оценили преимущества и возможности данного типа исследований. Представляя собой фокусированное групповое интервью, она позволяет получить достоверную информацию о конкретном продукте, чему способствует особая атмосфера и грамотная модерация группы.

Специфика проведения методики

По своей сути маркетинговое исследование с помощью фокус группы представляет собой открытую дискуссию, в которой принимают участие люди из целевой аудитории, определенной и отобранной заранее. Модератор группы, используя специальные техники, помогает создать атмосферу доверия и значимости своего мнения, что способствует откровенности и правдивости высказываний.

В процессе исследования участники обмениваются суждениями о конкретном продукте или услуге, высказывают свои мнения, делятся опытом. Это позволяет сформировать коллективное мнение, выражающее отношение целевой аудитории к обсуждаемому объекту.

Применение метода фокус группы дает возможность увидеть потенциал или специфику продвижения продукта на рынке, целесообразность введения услуги, прояснить недостатки товара или недочеты в его рекламе. Использование этого метода эффективно для:

  • тестирования нового продукта;
  • разработки концепции продвижения нового товара или бренда;
  • понимания имиджа компании;
  • определения позиции на потребительском рынке;
  • получения дополнительных данных к другим исследованиям.

Проводится фокус группа под руководством модератора и рекрута. В особенности первого входит руководство группой, вовлечение всех ее участников в беседу, контроль над темой и ходом дискуссии, сценарием. Обязанностью второго является подбор участников группы, в зависимости от специфики целевой аудитории. Ведь от того, насколько правильно сформирован состав группы, зависит правильность и эффективность проводимого исследования.

Маркетинговые исследования в Ростове на Дону

Наша компания, специализируясь на проведении различных маректинговых исследований в Ростове на Дону, предлагает проведение фокус групп руководителям компаний и владельцам бизнеса. Не первый год предоставляя подобные услуги жителям различных городов РФ, мы гарантируем профессиональный подход к формированию групп и достоверность получаемой информации.

Мы очень тщательно подходим к формированию группы, не допуская к участию профессиональных респондентов, сотрудников СМИ и РА, а также специалистов из смежных областей. При этом мы позволяем представителям заказчика выступать в роли наблюдателя и, при необходимости, корректировать ход и тему беседы, получая не только информацию об отношении потребителей, но и возможность воспользоваться результатами мозгового штурма.