Холл-тест в Ростове-на-Дону
На сегодняшний день предприниматели сталкиваются с большим количеством проблем, которое ото дня в день только растёт. В условиях современной конкуренции требования клиента только растут, ввиду чего на плаву удержаться отнюдь не просто, особенно начинающим предприятиям.
Как быть в такой ситуации? Повысить продажи и предугадать заранее предпочтения клиентов может помочь один из самых известных и эффективных инструментов маркетинга — холл-тест. В Ростове-на-Дону организовать такое мероприятие помогут специалисты компании «МедиаФакт».
В зависимости от целевой аудитории, особенностей товара и пожеланий заказчика мы сможем разработать стратегию проведения мероприятия, которая обеспечит получение большого количество полезной информации, что в свою очередь увеличит конкурентоспособность предприятия.
Проведение холл-теста в Ростове-на-Дону от «МедиаФакт» — задачи
- Оценка потребительских свойств определённой продукции является основной задачей. При этом тестирование происходит по многим характеристикам товара, нередко даже того, который ещё не успел появиться в продаже. Таким образом можно узнать мнение потенциальных покупателей и внести необходимые корректировки перед началом продаж. Также происходит сравнение товара с аналогами от конкурентов.
- Проверяется эффективность проводимой рекламной кампании. Учитывается узнаваемость бренда и продукции, убедительность, запоминаемость, достоверность, а также понимание идеи рекламы. Это очень важно так как плохая реклама может испортить продажи даже очень качественного, но при этом недорогого продукта.
- Получение информации о поведении покупателей — ещё одна очень важная задача холл-теста. В Ростове-на-Дону мы готовы провести аналитику любого сегмента рынка, что поможет оптимизировать продвижение товара по крайней мере в пределах города.
Порядок проведения холл-теста
Стоит отметить, что холл-тест является вариантом маркетингового исследования, в рамках которого обязательно присутствие большого количества человек. Нередко оно может превышать значение в 400 респондентов, хоть такое случается нечасто. При этом мероприятие проходит в специально оборудованном помещении, которое на английском языке называют холл, откуда и происходит название исследования. Как правило, это просторная территория, в которой могут располагаться презентационные стенды, но при этом без проблем перемещается большое количество людей.
Изначально происходит презентация объекта, после чего респонденты оставляют свои отзывы либо в устной форме, либо посредством записи в анкету. Второй способ более распространён, так как опрашивать каждого из респондентов весьма проблематично. Кроме этого, посредством анкет гораздо проще структурировать информацию.
Холл-тест: типы исследования
Тестирование бывает либо открытым, либо проводится «вслепую». Второй метод позволяет исключить вероятность влияния торговой марки на мнение респондента, тем самым обеспечивая получение наиболее точных данных исследования. Как можно понять, бренды и названия при этом не разглашаются. Открытое тестирование проводится нечасто, лишь в тех случаях, когда марка не имеет принципиального значения.
Также холл-тест предполагает использование методов оценочного, сравнительного и шкального тестирования. Первый вариант самый простой — здесь респондент выражает своё мнение о каждом товаре в свободной форме. Сравнительное исследование предполагает оценку свойств одного товара по отношению к другому.
Последний вариант, то есть шкальное исследование, подразумевает оценку продукции респондентами по определённой величине, например, от 1 до 10 баллов. Могут применятся менее абстрактные значения, посредством которых можно получить наиболее точные сведения об отношении покупателей к продукту.
Преимущества холл-теста как метода
- Оперативное получение максимально подробных данных.
Не нужно неделями анализировать рынок, опрашивать посетителей торговых центров и заниматься другой трудоёмкой работой. Покупатели сами придут и выскажут своё мнение о продукте. - Реклама не влияет на респондентов.
Хорошая реклама может сделать не самый конкурентоспособный товар гораздо более востребованным, чем реально качественная продукция. Проведение холл-теста позволяет исключить влияние средств продвижения на реальное мнение респондента. - Прямой контакт с товаром.
Потенциальные покупатели воспринимают товар на буклете, полке и в собственных руках абсолютно по-разному. Это очень важный фактор, который холл-тест позволяет учитывать, тем самым позволяя маркетологу изучить реальные предпочтения покупателей.
Холл-тест: закажите проведение уже сегодня!
Холл-тест — это очень эффективное и информативное исследование, которое позволяет получить достоверную информацию о реальных предпочтениях потребителя. Получив такие сведения, вы сможете разработать эффективную программу реализации своего товара, тем самым увеличивая уровень продаж и прибыль.
Не ждите, пока конкуренты опередят вас — закажите проведение холл-теста у профессионалов уже сегодня.